ACLU Affärsrättsligt Centrum vid Lunds universitet: Influencermarknadsföring

Description

De senaste åren har det blivit allt vanligare med s.k. influencer-marknadsföring. Med detta avses marknadsföring i sociala medier som innebär att bloggare får ersättning, i form av pengar eller produkter, för att visa eller omtala vissa produkter eller varumärken på ett personligt sätt och därigenom påverka konsumenter. För konsumenter kan det många gånger vara oklart om budskapet är redaktionellt och personligt eller om det finns ett bakomliggande marknadsföringssyfte. Influencer-marknadsföring utgör således en ny form av kommunikation samt marknadsföringssätt. Fråga har därmed uppstått om denna typ av marknadsföring uppfyller grundläggande krav på reklamidentifiering och sändarangivelse i marknadsföringslagen och Internationella Handelskammarens (ICC:s) regler för reklam och marknadskommunikation. Baserat på ICC:s regler har Reklamombudsmannen meddelat ett stort antal beslut där kraven på reklamidentifiering har prövats – med såväl fällande som friande utgång. Den 5 december kommer Patent- och Marknadsöverdomstolen att meddela vägledande dom i ett uppmärksammat mål (”Kissie-målet”) som omfattar såväl det ansvar som åvilar en enskild influencer som det ansvar som åvilar förmedlare av reklamtjänster.

Affärsrättsligt Centrum vid Lunds universitet bjuder in till ett kvällsseminarium där influencer-marknadsföring kommer att diskuteras av experter inom marknadsföring, etnologi och marknadsföringsrätt. Seminariet äger rum samma dag som Patent- och Marknadsöverdomstolen meddelar dom i det ovan nämnda målet.

Period	2019 Dec 5
Event type	Conference
Location	Lund, SwedenShow on map
Degree of Recognition	National