En anslagstavla över sin tid. Reklam och framväxten av ett nytt kommersiellt berättande i Sverige 1880–1920

Projektet undersöker reklamens utveckling i svensk press kring förra sekelskiftet för att komma åt vad som utmärker det kommersiella berättandet. På så vis är projektet ett bidrag till svensk reklamhistoria och samtidigt ett bidrag till genreteorin. Det kommersiella berättandet har tidigare inte uppmärksammats som en genre i egen rätt, och inte heller hur det förhåller sig till andra typer av berättande (skönlitterärt, journalistiskt, etc.). Syftet är att undersöka vad för slags berättelse reklamen utgör om sin tid. Det görs genom analys av reklamens retorik (tilltal, utformning, syfte och målgrupper). Projektets teoretiska utgångspunkt är retorisk-narrativ och mediehistorisk och genom att betrakta reklamen genom berättelsens lins riktas fokus mot samspelet mellan ord, bild, grafisk form, tilltal – och medium, i stället för mot enskilda tekniker var för sig. Historiseringen av reklamen som genre är nödvändig för att vi ska förstå dess uttryck och funktion idag.