Från marknadsorientering till varumärkesorientering – en ny väg till ökad tillväxt och lönsamhet?

I detta forskningsprojekt utforskas varumärkesorientering som koncept och ställs mot marknadsorientering. I projektet undersöks organisationer både i privat och offentlig sektor med såväl kvalitativa och kvantitativa metoder. Forskningsprojektet startade 2012 och avslutas 2017.