”Jag kan leva på detta!”: Utmaningar och möjligheter med arbetet som influencer

Det här kapitlet undersöker fenomenet influencers från ett arbetslivsperspektiv. Den kulturanalytiska utgångspunkten är ett intresse för hur personer som försörjer sig som influencers i sociala medier själva upplever arbetet, det liv som arbetet innebär och de hälsorisker det medför. Forskning om influencers har ofta haft ett annat fokus, såsom ett marknadsföringsperspektiv som beskriver hur företag kan använda sig av influencer-marknadsföring, eller ett mottagarperspektiv som intresserar sig för effekter och konsekvenser av influencers arbete för de ofta unga personer som tar del av innehållet och deras hälsa. Om influencers själva studerats, har forskningen ofta handlat om influencers konsumtion och identitetsskapande. I det här kapitlet argumenteras för behovet av att förstå influencers som en ny yrkesgrupp i en tid av ökad digitalisering och entreprenörskap, med allt vad det innebär av möjligheter och utmaningar.