Man tager vad man haver? om Alfred Nobel och platsmarknadsföring i Karlskoga

Detta kapitel har som utgångspunkt den historiska relationen mellan Alfred Nobel och Karlskoga, då kommunen nu mer än 100 år efter Alfred Nobels död försöker bygga upp platsvarumärket ”Alfred Nobels Karlskoga” i syfte att generera regional tillväxt och utveckling.

Att använda sig av en känd person från bygden i syfte att marknadsföra en plats är inte ovanligt. Liknande exempel kan hämtas från exempelvis Memphis, Liverpool och Belfast som använder sig av sina mest välkända (och framlidna) i sin marknadsföring. Denna strategi för platsmarknadsföring kallas för ”personlighetsassociation” (författarnas översättning), där tanken är att den positiva uppfattning människor har om den kända personen ska färga av sig på den plats som personen associeras med. Syftet med platsmarknadsföring är att bygga ett varumärke för den platsen och på så sätt bidra till lokal och regional tillväxt.

Kapitlet har följande struktur: Inledningsvis ges en fördjupad beskrivning av platsmarknadsföring och dess koppling till regional utveckling och tillväxt. Härefter kommer en introduktion till Karlskoga och en kortfattad metoddiskussion. Därefter diskuteras utmaningar med marknadsföringen av ”Alfred Nobels Karlskoga” från två perspektiv; platskonkurrens om varumärket Nobel samt kopplingen mellan Alfred Nobel och Karlskoga. Kapitlet avslutas med sammanfattande diskussion.