Hitta dina inre resurser : Mindfulness som kommersiell produkt

Research output: Chapter in Book/Report/Conference proceedingBook chapter

Abstract

Artikeln diskuterar den ökande kommersialiseringen och
marknadsföringen av mindfulness i det svenska samhället. I fokus står
inte den religiösa eller skolmedicinska kontexten utan marknadens
”må-bra-kontext”.
Som ett svar på nyliberalistiska samhällsförändringar profilerade sig under 1990-talet nya privata entreprenörer som coacher eller terapeuter och ett managementtänkande fördes även in i offentliga verksamheter som skola och sjukvård. De nya entreprenörerna var egencertifierade lekmän och inte utbildade i skolmedicin men hämtade sin inspiration från denna. Två marknader öppnade sig nu för dem att erbjuda sina tjänster till:¬ en för att bearbeta ökad ohälsa i arbetslivet och en som i kurspaket skulle utveckla det mänskliga kapitalet till gagn för arbetet. Entreprenörernas marknadsföring följde tydligt aktuell forskning: förordades den kognitiva metoden inom klinisk vård såldes t.ex. coachingkurser med kognitiv metod. Även skolmedicinens mindfulness har omvandlats till ett lönsamt koncept och nyckelord i entreprenörernas marknadsföring. ”Tekniken” erbjuds för att möta dels stress och ohälsa, dels öka koncentrationen med ”medveten närvaro” och därmed förbättra arbetskapaciteten. Egencertifieringen och den ogranskade verksamheten ger dock utövarna fria händer att själva identifiera sin vara. På vad sätt definieras och används mindfulness i de nya entreprenörernas verksamheter?

Details

Authors
Organisations
Research areas and keywords

Subject classification (UKÄ) – MANDATORY

  • History of Religions

Keywords

  • Mindfulness, marknadsvara, egencertifiering, entreprenörsverksamhet
Original languageSwedish
Title of host publicationMindfulness : Tradition, tolkning och tillämpning
EditorsKatarina Plank
PublisherNordic Academic Press
Pages177-202
ISBN (Print)978-91-87675-17-1
Publication statusPublished - 2014
Publication categoryResearch
Peer-reviewedYes

Bibliographic note

The information about affiliations in this record was updated in December 2015. The record was previously connected to the following departments: Centre for Theology and Religious Studies (015017000)