Min avhandling från 2001 handlade om hur man marknadsför teknologi-baserade tjänster i syfte att skapa kvalitet, kundnöjdhet och lojalitet. Sedan 2004 har mitt huvudsakliga område varit varumärken och varumärkeskapital, dvs hur starka varumärken kan skapa kundlojalitet, försäljning och lönsamhet. I huvudsak arbetar jag med kvantitativa analyser. Jag är medlem i Lund Brand Management Group och Lunds Universitet blev nyligen rankedes som nummer ett i världen när det gäller forskningsoutput kopplat till brand management.

Jag har omfattande erfarenhet av undervisning inom generell marknadsföring, service management, kundlojalitet, varumärken, marknadsundersökning och kvantitativ forskningsmetodik.

Jag är biträdande prefekt och ansvarig för marknadsföringsämnet på Ekonomihögskolan, vilket betyder att jag ansvarar för undervisning och forskning inom ämnet. Personligen prioriterar jag praktisk tillämpning och samarbete med organisationer och företag både inom undervisning och forskning Sedan 1999 har jag varit delaktig i många olika kommersiella projekt med företag såsom Alfa Laval, Axfood, Axis Communication, Ikea, Mercedes Benz, Tetra Pak m.fl.