Mitt primära forskningsintresse är varumärkesorientering. Denna orientering har jag studerat både i offentlig och privat sektor. Jag har också jämfört och kontrasterat denna orientering mot marknadsorientering. Metodmässigt har jag använt både kvalitativa och kvantitativa metoder och tycker att mixade metoder är tilltalande. Jag har publicerat i Journal of Brand Management och Journal of Marketing Management. Jag har granskat artiklar för Journal of Brand Management, European Journal of Marketing och International Journal of Hospitality Management.

Jag talar ofta på konferenser kring varumärkesfrågor. Under flera år har jag också kommenterar varumärkesfrågor i riks- och lokalmedia. Jag har också varit aktiv medlem i Sveriges kommunikatörer.

Jag undervisar på kandidatnivå i marknadsföringskurser.