Jag är docent i marknadsföring och har en sociologisk, kulturell, kritisk och idéhistoriskt bakgrund och perspektiv i min forskning. Min forskningsdomän är konsumtionskulturteori (CCT) inom vilken jag försöker förstå större förändringar och sociala trender i samhället genom att titta på hur vi lever, konsumerar, producerar och innoverar på den globala och lokala marknaden, ofta genom en teoretisk lins av status, genus, och narrativ eller diskursanalys. Detta kan t.ex. handla om att utforska globaliseringen av smak i den urbana medelklassen, maskuliniseringen av smak i ´"foodie"-kulturen, hur marknader skapas genom förfiningen av smak, eller skiftet mot etisk (t.ex. hållbarhetstanken) och politisk (t.ex. bojkott eller köpkott) konsumtion. 2018 börjar jag ett tre-årigt projekt med kollegor (Nina Åkestam och professor Sara Rosengren) på Handelshögskolan i Stockholm, om multikulturell konsumtion och reklam.