Reading patterns: Dressmaking sections in women’s magazines in the 1960s and 1970s

Gunilla Törnvall

doi:10.1080/09502386.2024.2391315

Reading patterns: Dressmaking sections in women’s magazines in the 1960s and 1970s

Bidragets översatta titel : Läsning av mönster: Hemsömnadsavdelningar i damtidningar på 1960- och 1970-talet

Gunilla Törnvall

Avdelningen för bokhistoria

Forskningsoutput: Tidskriftsbidrag › Artikel i vetenskaplig tidskrift › Peer review

239 Nedladdningar (Pure)

Sammanfattning

På 1960- och 70-talet var det vanligt att svenska damtidningar hade särskilda avdelningar för hemsömnad av kläder. I en tid då konfektion var dyrt hade sy själv-sidorna en viktig funktion i konkurrensen om de kvinnliga läsarna. Tonåringar läste tidningarna i jakt på modeller att kopiera för att kunna klä sig enligt det senaste modet. Trots betydelsen av sådana specialavdelningar har de endast fått en marginell plats i populärpressens historia och inom kulturforskningen. Den här artikeln undersöker och diskuterar mönsteravdelningarnas roll i damtidningar i Sverige på 1960- och 1970-talet. Baserad på analyser av de två största svenska veckotidningarna för kvinnor och intervjuer med läsare och redaktörer belyser studien kvinnors "nyttoläsning", som kombinerar textuell, visuell och materiell läskunnighet, och bidrar därmed till ett förbisett område inom kvinnoforskning, mode- och mediehistoria.

Bidragets översatta titel	Läsning av mönster: Hemsömnadsavdelningar i damtidningar på 1960- och 1970-talet
Originalspråk	engelska
Sidor (från-till)	574-599
Antal sidor	26
Tidskrift	Cultural Studies
Volym	39
Nummer	4
DOI	https://doi.org/10.1080/09502386.2024.2391315
Status	Published - 2025 juni 13

FN:s Globala mål

Denna forskningsoutput relaterar till följande Globala mål

SDG 12 – Hållbar konsumtion och produktion

Ämnesklassifikation (UKÄ)

Historia
Kulturstudier
Medie- och kommunikationsvetenskap

Tillgång till dokument

10.1080/09502386.2024.2391315Licens: CC BY

Reading patterns dressmaking sections in women s magazines in the 1960s and 1970s-2Publicerad version, 1,96 MBLicens: CC BY

Andra filer och länkar

Link to publication in Scopus

3 Kapitel samlingsverk
2 Artikel i vetenskaplig tidskrift
1 Konferensabstract
1 Artikel i facktidskrift eller populärpress

Mönster för drömmar och demokratisering
Törnvall, G., 2024 dec. 17, Nuets närhet, det förflutnas samtid: En antologi om vardagens tryck. Nilsson Nylander, E. & Larsson, M. (red.). Lund: Universitetsbiblioteket i Lund, s. 198-209 (Skrifter utgivna av Universitetsbiblioteket i Lund. Ny följd; vol. 12).
Forskningsoutput: Kapitel i bok/rapport/Conference proceeding › Kapitel samlingsverk › Forskning

Öppen tillgång
Fil
Hemsömnad och mönstertidningar
Törnvall, G., 2024 apr., Upptecknaren: Nytt från Folklivsarkivet, 2023, s. 26-33 8 s.
Forskningsoutput: Bidrag till övrig tidskrift/dags- eller nyhetstidning › Artikel i facktidskrift eller populärpress › Forskning

Öppen tillgång
Fil
Mönster på papper och mönster-på-tyg: Hemsömnad 1945-80
Törnvall, G., 2023 mars 31, Mönster: Kulturen 2023. Hofvendahl, J., Åkerman, C., Davis, N. & Rundberg, C. (red.). Lund: Kulturhistoriska föreningen för södra Sverige, s. 166-183 18 s. (Kulturen; vol. 89).
Forskningsoutput: Kapitel i bok/rapport/Conference proceeding › Kapitel samlingsverk › Forskning

Öppen tillgång
Fil

Att läsa mönster: Kvinnor, kläder och grafisk kultur i Sverige 1881-1981
Törnvall, G. (Forskare)
Swedish Research Council
2019/01/01 → 2023/03/31
Projekt: Forskning

Hemsydda kläder på 1900-talet
Törnvall, G. (Inbjuden talare)
2025 dec. 4
Aktivitet: Föredrag eller presentation › Inbjuden talare
Mönster till hemsydda kläder 1881-1981
Törnvall, G. (Inbjuden talare)
2024 sep. 24
Aktivitet: Föredrag eller presentation › Inbjuden talare
Mönster till hemsydda kläder 1881-1981
Törnvall, G. (Inbjuden talare)
2024 maj 8
Aktivitet: Föredrag eller presentation › Inbjuden talare

Citera det här

@article{c8f8f46988ba4e7ea6a91eb418278024,

title = "Reading patterns: Dressmaking sections in women{\textquoteright}s magazines in the 1960s and 1970s",

abstract = "In the 1960s and 1970s, many women{\textquoteright}s magazines had special sections for home dressmaking. At a time when ready-to-wear clothing was expensive, the sew-it-yourself pages had an important function to win over competition among female readers. Teenagers read the magazines in search of clothing designs to copy in order to dress according to the latest fashion. Despite the importance of such special sections, they have only been given a marginal place in the history of the popular press and in cultural studies. This article examines and discusses the role of dressmaking sections in women{\textquoteright}s magazines in Sweden in the 1960s and 1970s. Based on analysis of the two largest Swedish women{\textquoteright}s weeklies and interviews with readers and editors, the study highlights women{\textquoteright}s {\textquoteleft}utilitarian reading{\textquoteright}, which combines textual, visual, and material literacy, and thus contributes to an overlooked area within women's studies, fashion and media history.",

keywords = "dressmaking patterns, home sewing, women's magazines, visual literacy, material literacy, history of reading",

author = "Gunilla T{\"o}rnvall",

year = "2025",

month = jun,

day = "13",

doi = "10.1080/09502386.2024.2391315",

language = "English",

volume = "39",

pages = "574--599",

journal = "Cultural Studies",

issn = "1466-4348",

publisher = "Taylor \& Francis",

number = "4",

}

TY - JOUR

T1 - Reading patterns

T2 - Dressmaking sections in women’s magazines in the 1960s and 1970s

AU - Törnvall, Gunilla

PY - 2025/6/13

Y1 - 2025/6/13

N2 - In the 1960s and 1970s, many women’s magazines had special sections for home dressmaking. At a time when ready-to-wear clothing was expensive, the sew-it-yourself pages had an important function to win over competition among female readers. Teenagers read the magazines in search of clothing designs to copy in order to dress according to the latest fashion. Despite the importance of such special sections, they have only been given a marginal place in the history of the popular press and in cultural studies. This article examines and discusses the role of dressmaking sections in women’s magazines in Sweden in the 1960s and 1970s. Based on analysis of the two largest Swedish women’s weeklies and interviews with readers and editors, the study highlights women’s ‘utilitarian reading’, which combines textual, visual, and material literacy, and thus contributes to an overlooked area within women's studies, fashion and media history.

AB - In the 1960s and 1970s, many women’s magazines had special sections for home dressmaking. At a time when ready-to-wear clothing was expensive, the sew-it-yourself pages had an important function to win over competition among female readers. Teenagers read the magazines in search of clothing designs to copy in order to dress according to the latest fashion. Despite the importance of such special sections, they have only been given a marginal place in the history of the popular press and in cultural studies. This article examines and discusses the role of dressmaking sections in women’s magazines in Sweden in the 1960s and 1970s. Based on analysis of the two largest Swedish women’s weeklies and interviews with readers and editors, the study highlights women’s ‘utilitarian reading’, which combines textual, visual, and material literacy, and thus contributes to an overlooked area within women's studies, fashion and media history.

KW - dressmaking patterns

KW - home sewing

KW - women's magazines

KW - visual literacy

KW - material literacy

KW - history of reading

UR - https://www.scopus.com/pages/publications/85204771517

U2 - 10.1080/09502386.2024.2391315

DO - 10.1080/09502386.2024.2391315

M3 - Article

SN - 1466-4348

VL - 39

SP - 574

EP - 599

JO - Cultural Studies

JF - Cultural Studies

IS - 4

ER -

Reading patterns: Dressmaking sections in women’s magazines in the 1960s and 1970s

Sammanfattning

FN:s Globala mål

Ämnesklassifikation (UKÄ)

Tillgång till dokument

Andra filer och länkar

Fingeravtryck

Forskningsoutput

Mönster för drömmar och demokratisering

Hemsömnad och mönstertidningar

Mönster på papper och mönster-på-tyg: Hemsömnad 1945-80

Projekt

Att läsa mönster: Kvinnor, kläder och grafisk kultur i Sverige 1881-1981

Aktiviteter

Hemsydda kläder på 1900-talet

Mönster till hemsydda kläder 1881-1981

Mönster till hemsydda kläder 1881-1981

Citera det här